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市場(chǎng)總量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈 目前，中國(guó)是世界上第二大油漆與涂料市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。2007年中國(guó)油漆與涂料總產(chǎn)量約為620萬(wàn)噸，比2006年增長(zhǎng)22.3%.據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó) 2008年上半年油漆與涂料的產(chǎn)量為320萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.8%.總的來(lái)看，受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，2008年中國(guó)油漆與涂料市場(chǎng)增速明顯下降。然而，中國(guó)仍然是世界油漆與涂料市場(chǎng)增速最快的地區(qū)之一。 中國(guó)油漆與涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，活躍的涂料企業(yè)數(shù)量約為4500家。世界主要的油漆與涂料企業(yè)均已在中國(guó)建立了生產(chǎn)基地或者成立合資企業(yè)，包括阿克蘇諾貝爾（AkzoNobel）、PPG、立邦（Nippon）、巴斯夫（BASF）、關(guān)西涂料（Kansai）和佐敦（JOTUN）等。這些公司在技術(shù)、資金、人才和營(yíng)銷能力上相對(duì)本土公司更具實(shí)力。 建筑涂料、汽車OEM涂料、汽車修補(bǔ)漆、木器漆、船舶用漆、防腐涂料、卷材涂料等是應(yīng)用最廣的油漆與涂料品種。其中，建筑和木器是中國(guó)油漆與涂料市場(chǎng)中最大的兩個(gè)應(yīng)用，二者銷售量分別占總銷量的30%和24%.汽車OEM、汽車修補(bǔ)、船舶、防腐、卷材是未來(lái)前景看好的應(yīng)用領(lǐng)域，預(yù)計(jì)這些應(yīng)用領(lǐng)域的油漆與涂料市場(chǎng)將保持高的增長(zhǎng)速度。 世界經(jīng)濟(jì)低迷對(duì)中國(guó)油漆與涂料市場(chǎng)造成沖擊 雖然中國(guó)仍然是世界上增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體，但是中國(guó)無(wú)疑受到了世界經(jīng)濟(jì)增速放緩的沖擊。出口下降，外商投資減少，失業(yè)率上升。然而，由于中國(guó)金融業(yè)開放的程度有限，中國(guó)的金融領(lǐng)域所受到的沖擊不大。同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)需求并未受到太大的影響。 世界金融危機(jī)的對(duì)中國(guó)油漆涂料行業(yè)的影響在2008年9月份開始顯現(xiàn)，海外訂單同比下降了10%左右。作為主要的出口品種，建筑涂料和木器涂料出口量明顯下降。此外，由于塑料玩具，船舶和機(jī)床等產(chǎn)品的出口市場(chǎng)萎縮，相應(yīng)的涂料品種需求量下降，下降幅度為5%到15%不等。 由于擔(dān)心經(jīng)濟(jì)陷入衰退，中國(guó)政府迅速實(shí)施了經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃。2008年11月，中國(guó)政府出臺(tái)了一個(gè)投資總額約4萬(wàn)億人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，其中包括加快鐵路、公路和水利等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房建設(shè)的投入，加快四川地震災(zāi)區(qū)的重建工作，加大對(duì)環(huán)境保護(hù)技術(shù)研發(fā)的支持，加快生態(tài)環(huán)境治理以及一系列針對(duì)企業(yè)和個(gè)人的減稅計(jì)劃。2009年初，中國(guó)政府又出臺(tái)了行業(yè)振興計(jì)劃，已規(guī)劃出臺(tái)的振興行業(yè)包括裝備制造業(yè)、紡織業(yè)、造船業(yè)、鋼鐵業(yè)、石化工業(yè)、輕工業(yè)和汽車業(yè)；其他正在規(guī)劃振興的行業(yè)包括能源業(yè)，電子信息業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等?！?萬(wàn)億計(jì)劃“和十大行業(yè)振興計(jì)劃為中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持，減輕了世界經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)中國(guó)油漆與涂料市場(chǎng)的負(fù)面影響，為中國(guó)油漆與涂料市場(chǎng)增長(zhǎng)提供可能。 2010年恢復(fù)快速增長(zhǎng) 2009年是中國(guó)油漆涂料企業(yè)艱難的一年。盡管中國(guó)政府出臺(tái)了諸多經(jīng)濟(jì)刺激和行業(yè)振興計(jì)劃，但是由于財(cái)政政策的滯后效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的全面恢復(fù)預(yù)計(jì)需等到 2009年第四季度。據(jù)FrostSullivan預(yù)測(cè)，2009年上半年，本土對(duì)油漆涂料的需求將同比增長(zhǎng)2%-5%,下半年需求的同比增長(zhǎng)率則提高到 10%左右；出口市場(chǎng)則預(yù)計(jì)在2009年全年都將是負(fù)增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)刺激和行業(yè)振興計(jì)劃的效果顯現(xiàn)，中國(guó)油漆涂料行業(yè)預(yù)計(jì)將在2010年走出增速下調(diào)的階段；出口市場(chǎng)也將在2010年恢復(fù)正增長(zhǎng)。總之，中國(guó)油漆涂料的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將在2010年重新獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。 行業(yè)整合加速，”綠色“涂料成熱點(diǎn) 中國(guó)油漆涂料市場(chǎng)是一個(gè)行業(yè)集中度低的市場(chǎng)。2007年，前十位涂料企業(yè)的總銷售量份額約為12.5%.行業(yè)的整合是未來(lái)中國(guó)油漆與涂料市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。通過(guò)兼并購(gòu)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的規(guī)模將進(jìn)一步跨大，部分中小涂料企業(yè)則會(huì)由于創(chuàng)新不足，環(huán)保投入的缺失和資金鏈緊張等問(wèn)題被迫退出市場(chǎng)。2008年美國(guó)次貸危機(jī)引爆的世界性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩會(huì)加速中國(guó)油漆涂料企業(yè)的兼并整合。未來(lái)幾年，成功的兼并收購(gòu)會(huì)使得跨國(guó)涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。本土的油漆涂料企業(yè)也會(huì)加快重組整合的腳步，以面對(duì)來(lái)自跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)。FrostSullivan預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)前10家供應(yīng)商的總銷量市場(chǎng)份額將達(dá)到30%. 中國(guó)《涂料行業(yè)行為準(zhǔn)則》和歐洲的REACH法規(guī)是對(duì)中國(guó)油漆涂料行業(yè)最具影響力的兩個(gè)法規(guī)?？傮w上講，有關(guān)油漆涂料的法規(guī)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，主要體現(xiàn)在對(duì)環(huán)保和健康的要求越來(lái)越高。對(duì)于油漆涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，趨嚴(yán)的法規(guī)是一把雙刃劍。一方面，趨嚴(yán)的法規(guī)會(huì)提高企業(yè)生產(chǎn)控制成本和產(chǎn)品認(rèn)證成本，從而降低企業(yè)的利潤(rùn)；另一方面，行業(yè)的整體水平，包括生產(chǎn)工藝技術(shù)、生產(chǎn)管理技術(shù)和市場(chǎng)規(guī)范化方面都會(huì)因此得到提高。中國(guó)的油漆涂料企業(yè)將在法規(guī)的推動(dòng)下走向可持續(xù)發(fā)展之路。 建筑涂料與”綠色“涂料在未來(lái)兩年將是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)涂料細(xì)分市場(chǎng)。雖然目前中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)處于低迷時(shí)期，但是政府對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)適用房的大力投資有望推動(dòng)建筑涂料快速增長(zhǎng)?！本G色“涂料主要有兩類。一類是”健康“的涂料，如水性涂料、高固涂料和粉末涂料，此類涂料沒有VOC（有機(jī)揮發(fā)性物質(zhì)）或者VOC 很少，對(duì)消費(fèi)者的身體健康危害很??；另一類是節(jié)能的涂料，如建筑保溫涂料，使用這類涂料可以達(dá)到節(jié)能的效果。隨著消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品的健康與安全越來(lái)越重視以及節(jié)能減排相關(guān)政策的出臺(tái)，中國(guó)”綠色“涂料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將加速增長(zhǎng)。
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企業(yè)文化
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